《广告留影》系列 第一集：开篇（二十年时刻脚步仓促，回想是它留下的串串足迹）

　　说明：2004年8月28日清晨，我国运动员刘祥以12 91的成果，平了110米栏的奥运会纪录，攫取冠军。当这位青年身披国旗，在镜头前奔驰的时分，咱们对他并不生疏，由于在夺冠之前，他为可口可乐公司做的广告现已在中央电视台播放了十几天了。

　　说明： 广告现已进入社会日子的各个层面，它影响着咱们的日子方法，改变着人

　　们的日子习惯。假日降临，广告向咱们介绍许多的旅游景点；肉眼看不到的螨虫，忽然间成了咱们日子中的大敌。

　　说明：现在树立着广告牌的当地，二十五年前曾是一望无际的农田，广告进入咱们

　　说明：1979年1月28日是我国的传统节日——新年，这一天的解放日报，刊登了

　　上海食品公司和上海药材公司的广告。这一天，恰好是作为国务院副总理的出访美国，全世界都感知着我国的改变。这是新时期我国走向敞开，走向世界的一天，仍是在这一天，上海电视台播出了我国第一条电视广告。或许这不是偶然，是前史开展的必定。

　　采访：其时这个，有人谈论咱们这个广告片，有点像故事片也有点像新闻片，好象

　　写段新闻差不多。从某种从宽广的构思，画面的这个制造，这些含义上应该说，比较粗糙。其时我认为，在初期的时分，你没有这个东西，你要一会儿搞的很高，这是不或许的。大约咱们电视台播了这条广告今后，隔5个月我才看到，香港一个商人送我一盘录象带。他们的这个广竞赛得奖的著作，统统都在一盘带子里边，比较好的广告。那么这时分我拿回来，请电视台的同志观摩。你看看人家广告，这时分咱们才知道广告是怎样回事。

　　说明：能一起象新闻和故事片，这条参桂养容酒的广告，姿态或许挺古怪，惋惜的是它现已下落不明了。上海市广告装潢公司的励世良，依据回想制作了这条广告的故事版。

　　采访：依据咱们几个旧时的同志回想下来我写了4个片段第一张便是在买参桂养荣酒第二张他到老一辈家里去了第三张他在老一辈的家里最终一张老先生拿着这个酒比较快乐

　　说明：二十五年后，这条广告不只从咱们的视野中丢失，也从咱们的回想中丢失了。在那个年代，养容酒离咱们很远，那时的咱们，整日为温饱奔波，无暇顾及容颜的变老。

　　说明：半年之后，北京的街头也发生了改变，在王府井东南角的这块草地上，竖起了一块户外广告。其时广告牌前的小树苗，现在现已绿叶参天了。

　　采访：其时立的是个日化四厂的一个化装品广告，一个是雪莲牌的羊绒衫，还一个工艺品，这么几个广告。

　　日子，水相同的活动着，广告，被日子的流水逐渐冲到咱们面前。刚刚走出缺少经济的我国社会，手表、缝纫机、自行车仍是奢侈品，所谓三转一响，再加上收音机。前期的电视广告，记录了那个年代的“奢华”日子。

　　说明：1978年的乡村比城市愈加喧腾，承包了土地的农人，组成新的生产单位，置办新的生产资料。企业开端使用广告寻觅出售途径，所以，许多生产资料广告上台了。

　　说明：这些广告方法简略明了，厂门、产品、厂长演示是画面的三段论，金奖银奖、实施三包、厂址宣读，是声响的三要素。给咱们留下深入形象的，是一条广告的联络人叫赵国栋。二十几年后，赵国栋的姓名仍然能信口开河，风趣的是，人们忘记了产品，记住了联络人。

　　采访：那时分是70年代末到80年代，电视里还很罕见广告。刚刚开端呈现广告，一出广告我就开端古怪。款式很简略，有的时分还很傻。比方说会有人直接站在那，就开端歌唱。某一个产品，我记住那个时分，有一对很红的女生二重唱组合好象叫田明张溪珍，在这个广告里他们是这样唱的。我至今记住，薄膜蒸发器，薄膜蒸发器，它为公民谋福利。其时我就不明白这个薄膜蒸发器是干啥的。至今我也不明白，他怎样就为公民谋福利了。可那时分横竖也没什么流行歌曲，咱们就拿这事当歌都会唱。可是广告宣扬的是什么？现在想想那时分人也挺古怪的，作广告吧。你不推行这个咱们日子顶用的日常用品，你去卖一个工业产品，卖一个机器。

　　说明：在北京，一些电影界的作业人员进入广告制造业，使广告的相貌逐渐发生着改变。盛天亚广告公司的司理李耕，在1983 年，拍照了第一条胶片广告，他还记住那是同仁堂的国公酒。

　　采访：咱们结业今后，一个月薪酬才40多块钱30多块钱。开端后来长到40块钱左右，这样的话，假如拍一个广告假如能剩余咱们分一分稿费，能分一二百块钱，那相当于在一个星期之内或许两个星期之内，能挣到两到三四个月的薪酬，就现已很美好了。最早的片子，都我自己来配音。后来配配配觉得喉咙还行，完了今后电视台也让我去配音。那时分配个音十块钱，提早半个小时骑自行车。那时分也简略，不像现在有录音棚，完了今后拿着麦克风，对着说一句话然后骑车又赶忙上班了。

　　采访：雷达表每遍一分钟只播出两遍，且是用英文翻译。恐怕其时听的懂英文的人不像现在这么多了。来是想把他用普通话来翻译的，其时总考虑这个翻译，这个神韵啊声响没有他好就用英文播。成果呢播出今后，从第二天算起3天以内到上海黄浦去，上海最主要的商业区，几家挂钟店去问这个表的人700多人。700多人去问其时上海有没有这个手表。

　　说明：不只一般顾客不知道何为雷达表，在北京百货大楼挂钟部做挂钟修补作业的姜华群 也没有见过

　　采访：在80年头的时分听说有广告，其时有许多顾客都上咱们这问这个，雷达表永不磨损性。就来咱们商铺进行问。其时咱们也没有看过这种东西。后来时刻长了80代初的时分便是私运表比较多了，从这会咱们发现一些私运表，才看出来才知道什么叫永不磨损性型。从那时咱们才了解永不磨损型是个什么样。

　　说明：在其时我国人的心目中，上海手表现已是不错的品牌了。与姜华群同做保镳作业的 货大楼员工宋臣，还珍藏着一块上海牌。

　　采访：第六年的头上买了一块上海表，一向便是带到80年左右，这个表就坏了。坏了今后呢，等我成婚今后老岳父呢有一块手表，便是在58年买的一块手表，刚出的一块上海手表，一向戴到他退休。把这个表给我了，我挺爱惜这块表。这个表挺有留念含义的。58年嘛。

　　说明：习惯了传统日子的我国人，也习惯了这种日子带给他们的赤贫与落后。面临刚刚翻开的国门，人们以别致的目光看着国外精巧的广告和产品，许多人乃至不相信这是自己应该寻求的日子，究竟，咱们被禁闭得太久了。1980年，中央电视台在国外引入的节目中播出了可口可乐与牛仔裤广告，引起贰言，上级部门命令停播。

　　采访：我觉得是应该，可口可乐一方面好象在我国来说呢，这个时分就感觉可口可乐自身就不是一般人喝的，觉得就没必要去宣扬这个，别的又惧怕播出有解决不了。特别牛仔裤就觉这是种资产阶级日子方法，电视台又播了。

　　说明：回望二十几年前的日子，有晃如隔世之感。不管多么滑稽可笑，那是咱们经历过的实在日子。

　　说明：外商广告的进入，翻开了我国广告制造者的视野。其时很少能看到英美广告，广告人搜集学习的大多是港台著作，李耕到现在还收藏着这些录像带。从作为距离的场记板上，咱们能够看到拍照日期是1976年12月。那时分大陆的观众还不知道李立群 的姓名，现在他一再呈现在各档电视剧中，简直成了众所周知的艺人。

　　说明：受外商广告影响，“国产”广告也开端考究构思。 燕舞广告第一次让艺人以歌手的形象呈现在屏幕上，那时咱们描述男孩还不必“阳”光“这个词，燕舞给咱们的感触是健康赋有奋发向上。燕舞收录机在其时并不是质量最过得硬的，所以，创作者不再介绍产品，在广告界，也在八十年代观众的回想中，留下了一曲歌，一片情。

　　采访： 忽然电视里出来一个小伙子活蹦乱跳的，在那打着架子鼓喜形于色的，连唱带比画。燕舞燕舞一曲歌来一片情。其时我一看，哎哟这小伙子不错，成果全家人他一出来咱们全家人就围着他看，逐渐就学会了跟着他一块唱。唱着唱着就发现一个问题。为什么呢就觉得他这个嘴和他的动作怎样不协调啊。这个歌都没了嘴也闭上了，他手才伸起来。我其时就觉得不对，后来搞电视才知道这叫声画不同步。技能不太过关，可是那个广告呢，的确给我留下了十分十分深入的形象。直到现在一说起开始的广告，我首要想起的便是那个。

　　说明：2000年，咱们在AD盛典晚会上再次听到这段歌时，收录机早已被CD机替代。二十年，时刻的脚步仓促，回想是它留下的串串足迹。

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